經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國歷來是品牌強(qiáng)國。如果說消費(fèi)者通過蘋果、波音，認(rèn)識(shí)了美國，通過奔馳、西門子，熟悉了德國;世界也正通過海爾、華為、阿里巴巴、中國銀行等一批閃亮的中國品牌，了解快速發(fā)展的中國。
“金杯銀杯不如產(chǎn)品口碑”。國務(wù)院批復(fù)將5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，體現(xiàn)了國家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心。
從貼牌大國邁向品牌大國，中國品牌砥礪前行
品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。
“推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“打造更多享譽(yù)全球的中國品牌”——中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次這樣強(qiáng)調(diào)，指明了品牌發(fā)展的方向。
從貼牌到創(chuàng)牌，中國品牌砥礪前行。本世紀(jì)初，中國已成為位居全球第二的制造業(yè)大國。然而中國出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。如今，通過自主創(chuàng)新，不少中國品牌改變了世界對(duì)“中國制造”的刻板印象。深圳大疆創(chuàng)新科技有限公司，這家成立11年的創(chuàng)新企業(yè)，已成為占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)70%的“第一品牌”，2016年銷售額達(dá)到約100億元。大多數(shù)國外消費(fèi)者在挑選無人機(jī)的時(shí)候都會(huì)優(yōu)先選擇大疆，中國品牌揚(yáng)眉吐氣!
從低端到中高端，中國品牌騰飛跨越。中國的高鐵裝備、移動(dòng)通信，在一個(gè)個(gè)高端領(lǐng)域，正憑借過硬的技術(shù)、可靠的質(zhì)量贏得口碑。品牌邁向中高端，可以有更多的溢價(jià)空間。在鮮釀啤酒廠遍布每個(gè)小鎮(zhèn)的“啤酒故鄉(xiāng)”德國，當(dāng)?shù)仄【破毡槭蹆r(jià)在0.8到1歐元，青島啤酒的售價(jià)則達(dá)到3歐元左右。“品牌要高端，產(chǎn)品必須高端。青島啤酒100多年來傳承的高品質(zhì)是支撐高價(jià)格的‘撒手锏’。”青島啤酒股份有限公司董事長孫明波表示。
從國內(nèi)到國際，中國品牌遍地扎根。海爾收購?fù)ㄓ秒姎饧译姌I(yè)務(wù)、美的收購庫卡、中糧收購荷蘭尼德拉，部分中國品牌快速成長，在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。與此同時(shí)，中國品牌也在發(fā)展中國家生根結(jié)果。小米、OPPO、vivo、聯(lián)想等中國手機(jī)品牌，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)大受歡迎。
攻堅(jiān)克難，步履鏗鏘，中國品牌結(jié)出累累碩果——2005年，國內(nèi)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬分之三，99%的企業(yè)沒有申請(qǐng)專利，60%以上的企業(yè)沒有商標(biāo);到2016年，我國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬件，連續(xù)多年位居世界第一;國內(nèi)發(fā)明專利擁有量達(dá)110.3萬件，是繼美國和日本之后，世界上第三個(gè)國內(nèi)發(fā)明專利擁有量超過百萬件的國家。同樣是2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國只有海爾、聯(lián)想、央視、長虹等4個(gè)品牌入選;2016年，已有36個(gè)品牌入選，與美日等國的差距逐漸縮小。
品牌強(qiáng)國建設(shè)任重道遠(yuǎn)，質(zhì)量是基石、創(chuàng)新是動(dòng)力、文化是內(nèi)涵
中國品牌已實(shí)現(xiàn)了不起的跨越，然而，要成為一個(gè)品牌強(qiáng)國還有長長的路要走……
向外看，與發(fā)達(dá)國家相比，中國的國際知名品牌少、品牌影響力較弱、品牌話語權(quán)較小、品牌總體形象仍然有待提升。向內(nèi)看，一些消費(fèi)者更喜歡選擇國外品牌，熱衷海淘、代購，折射出中國品牌的差距。
打造品牌強(qiáng)國，質(zhì)量是基石。國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東介紹說，質(zhì)檢總局近年來通過開展“筑籬”專項(xiàng)行動(dòng)、實(shí)施“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程，實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度等，推動(dòng)10類重點(diǎn)消費(fèi)品合格率提升5.2個(gè)百分點(diǎn)，電商產(chǎn)品合格率提升11.4個(gè)百分點(diǎn)。中國品牌要想擁有更大的影響力，必須做細(xì)做精做強(qiáng)，做出經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的“好東西”。
“金杯銀杯不如產(chǎn)品口碑”。國務(wù)院批復(fù)將5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，體現(xiàn)了國家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心。
從貼牌大國邁向品牌大國，中國品牌砥礪前行
品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。
“推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“打造更多享譽(yù)全球的中國品牌”——中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次這樣強(qiáng)調(diào)，指明了品牌發(fā)展的方向。
凝聚中國力量 奏響中國品牌的強(qiáng)音
從貼牌到創(chuàng)牌，中國品牌砥礪前行。本世紀(jì)初，中國已成為位居全球第二的制造業(yè)大國。然而中國出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。如今，通過自主創(chuàng)新，不少中國品牌改變了世界對(duì)“中國制造”的刻板印象。深圳大疆創(chuàng)新科技有限公司，這家成立11年的創(chuàng)新企業(yè)，已成為占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)70%的“第一品牌”，2016年銷售額達(dá)到約100億元。大多數(shù)國外消費(fèi)者在挑選無人機(jī)的時(shí)候都會(huì)優(yōu)先選擇大疆，中國品牌揚(yáng)眉吐氣!
從低端到中高端，中國品牌騰飛跨越。中國的高鐵裝備、移動(dòng)通信，在一個(gè)個(gè)高端領(lǐng)域，正憑借過硬的技術(shù)、可靠的質(zhì)量贏得口碑。品牌邁向中高端，可以有更多的溢價(jià)空間。在鮮釀啤酒廠遍布每個(gè)小鎮(zhèn)的“啤酒故鄉(xiāng)”德國，當(dāng)?shù)仄【破毡槭蹆r(jià)在0.8到1歐元，青島啤酒的售價(jià)則達(dá)到3歐元左右。“品牌要高端，產(chǎn)品必須高端。青島啤酒100多年來傳承的高品質(zhì)是支撐高價(jià)格的‘撒手锏’。”青島啤酒股份有限公司董事長孫明波表示。
從國內(nèi)到國際，中國品牌遍地扎根。海爾收購?fù)ㄓ秒姎饧译姌I(yè)務(wù)、美的收購庫卡、中糧收購荷蘭尼德拉，部分中國品牌快速成長，在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。與此同時(shí)，中國品牌也在發(fā)展中國家生根結(jié)果。小米、OPPO、vivo、聯(lián)想等中國手機(jī)品牌，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)大受歡迎。
攻堅(jiān)克難，步履鏗鏘，中國品牌結(jié)出累累碩果——2005年，國內(nèi)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬分之三，99%的企業(yè)沒有申請(qǐng)專利，60%以上的企業(yè)沒有商標(biāo);到2016年，我國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬件，連續(xù)多年位居世界第一;國內(nèi)發(fā)明專利擁有量達(dá)110.3萬件，是繼美國和日本之后，世界上第三個(gè)國內(nèi)發(fā)明專利擁有量超過百萬件的國家。同樣是2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國只有海爾、聯(lián)想、央視、長虹等4個(gè)品牌入選;2016年，已有36個(gè)品牌入選，與美日等國的差距逐漸縮小。
品牌強(qiáng)國建設(shè)任重道遠(yuǎn)，質(zhì)量是基石、創(chuàng)新是動(dòng)力、文化是內(nèi)涵
中國品牌已實(shí)現(xiàn)了不起的跨越，然而，要成為一個(gè)品牌強(qiáng)國還有長長的路要走……
向外看，與發(fā)達(dá)國家相比，中國的國際知名品牌少、品牌影響力較弱、品牌話語權(quán)較小、品牌總體形象仍然有待提升。向內(nèi)看，一些消費(fèi)者更喜歡選擇國外品牌，熱衷海淘、代購，折射出中國品牌的差距。
打造品牌強(qiáng)國，質(zhì)量是基石。國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東介紹說，質(zhì)檢總局近年來通過開展“筑籬”專項(xiàng)行動(dòng)、實(shí)施“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程，實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度等，推動(dòng)10類重點(diǎn)消費(fèi)品合格率提升5.2個(gè)百分點(diǎn)，電商產(chǎn)品合格率提升11.4個(gè)百分點(diǎn)。中國品牌要想擁有更大的影響力，必須做細(xì)做精做強(qiáng)，做出經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的“好東西”。